小紅書（RED）で稼ごう！広告で収益を得るための3手法！

小紅書（RED）の商業広告で収益を得るための3手法

いま話題の小紅書（RED）は、ユーザー分析が非常に正確で、ユーザーを性別・年齢・趣味嗜好などから細分化しているため、

ユーザーに最適な情報を提供することが出来ます。

そのおかげで、より速く、的確に購入意欲の高いユーザーに情報を届けることが出来るため、

このプラットフォームには、商業広告、商品の収益化、講座の収益化など、さまざまな側面から商業価値を生み出すチャンスがあふれています。

今回は、小紅書（RED）の商業広告についてご紹介いたします。

商業広告は、さらに3タイプに分けられます。順番に見ていきましょう！

1.商品の無償提供の対価として宣伝する。

日本でも、数多くのYouTuber（ユーチューバー）などのインフルエンサーが企業の商品を宣伝することで、広告収入を得ていますが、

中国のSNS規模は現在9億人を超えており、日本とは比べ物にならないほど活発に宣伝活動が行われています。

特に、中国消費者の購買意欲に強い影響力を持つインフルエンサーを、KOL（Key Opinion Leader）と呼びます。

通常、企業は KOLに広告費を支払い、商品を宣伝してもらいますが、

フォロワーの少ないKOLの場合は、商品を無償提供することで、広告費を支払うことなく宣伝をしてもらうことが出来ます。

KOLには階級があり、トップ KOLになると、広告費も高額になります。

そのため、なるべく安く、多くの客層に情報を届けたいと考える企業は、商品との交換という形で、多くのビギナーKOLに宣伝を依頼します。

KOLとして、企業から依頼を受けるためには、コンテンツに専門性や方向性があることが重要です。

例えば、小紅書（RED）で化粧品に特化したコンテンツを提供していた場合、化粧品に興味のあるフォロワーが集まるため、化粧品関連の企業から宣伝を依頼されるようになります。

企業からの商品無償提供は、KOLにとって大きな助けとなります。

化粧品に特化したKOLの場合、コンテンツのためだけに、あるブランドの新商品すべてを買い揃えることはコスト的に困難です。

ですが、企業と提携し、宣伝の代わりに商品をもらうことで、コンテンツ内でより多くの商品を紹介することが出来るようになります。

また、企業の商品を宣伝することで、自身のフォロワーを増やすことも可能です。宣伝の効果が良かった場合、有償の長期的なビジネスに発展する可能性もあります。

2.コンテンツの内容を企業宣伝用に修正する。

小紅書（RED）には、すでにアップロードした文章や画像を何度でも修正できる機能があります。

多くの企業が宣伝のために、小紅書（RED）内で自社製品の関連コンテンツを検索し、人気のあるコンテンツを投稿したユーザーと直接連絡を取り、有償で内容の一部変更を依頼しています。

ユーザーは企業の依頼に合わせて、コンテンツに指定のフレーズや画像を入れ込むことで、報酬を得ることが出来ます。

コンテンツ内に公式アカウント広告(公众号广告)のQRコードを入れ込むことで、いわゆるアフィリエイト収入を得ることも出来ます。

3.有償の企業PR。

企業と提携して商品などを宣伝することで、KOLは収入を得ることができ、ユーザーはより多くの情報を得ることができ、企業は商品の売上が上がり、

Win-Win- Winの関係を築くことができます。

宣伝費用はKOLのフォロワー数や視聴回数などのデータに基づいて決まります。

KOLが収入を得るルートは、正規のルートと非正規のルートの２つに分けられます。

正規ルートの場合、KOLは、小紅書（RED）の運営に申請し、企業宣伝の協力者として認定を受ける必要があります。

認定後、KOLは、小紅書（RED）の企業宣伝専用のプラットフォームである「蒲公英平台」を通して、企業から仕事を受けることが出来ます。

申請のための条件は、個人アカウントをビジネス用アカウントにグレードアップしていること、フォロワーが5,000人を超えていること、

プラットフォーム上で規約違反を犯していないことの3つです。

「蒲公英平台」を通して仕事を受けることで、企業の商品を宣伝することが出来るだけでなく、閲覧データを分析するシステムを利用可能になるため、より効果的な宣伝を行うことが出来ます。

ただし、宣伝収入の一部は「蒲公英平台」の利用手数料として引かれてしまうというデメリットもあります。

小紅書（RED）が公表している参考価格は、（0.1～1元）×閲覧数となっており、1万回の閲覧数があった場合は、1,000～10,000元の収入が見込めます。

非正規ルートの場合、「群量」や「映兔」などのプラットフォームで企業から仕事を受け、宣伝費は企業と交渉することになります。

一般的に、フォロワー数1万人あたり1000元が相場となっていますが、アカウントの質や、閲覧データなどに基づいて価格が上下します。

非正規ルートで宣伝を行った結果、小紅書（RED）の運営側に規約違反と見なされ、アカウントが凍結される場合もあるので、注意が必要です。

企業の宣伝を行うことは収益を得るために必要なことですが、過度な宣伝はフォロワー数を減らしたり、反感を買ってしまったりする原因にもなります。

そのため、多くの企業は、なるべく自然な形で商品を宣伝するように依頼します。

その商品が中心のコンテンツを作るのではなく、コンテンツの一部分にさりげなく商品情報を落とし込むことで、フォロワーに違和感なくコンテンツを見てもらうことが出来ます。

場合によっては、動画などを最後まで見ても、それが商品広告だったことに気づかないこともあります。

コンテンツを作成しなくても、「この商品、けっこう良さそう！」などとコメントすることで宣伝する方法もあります。

インフルエンサーの影響力は、その人がどれだけ信用されているかの現れです。そのため、信用度と宣伝のバランスを保つことを忘れてはいけません。

最後に、小紅書（RED）は、大金を稼ぐチャンスのあるプラットフォームですが、利用者が多い分、競争率も高くなっています。

そのため、ビジネスアカウントを申請後も、すぐに仕事がもらえるわけではありません。

また、企業に直接連絡を取り、自己アピールしても、見てもらえるとは限りません。

まずは、自身のコンテンツをなるべく多く投稿し、フォロワー数を増やし、専門性をもったインフルエンサーとしてアカウントを成長させる必要があります。

企業から依頼を頂けるようになるまでは時間がかかりますが、努力の結果、長期的なビジネスパートナーとして認められた場合、あなたの生活は一変すること間違いなしです。

継続は力なり。諦めずに投稿を続けましょう！

まとめ

1.商品の無償提供の対価として宣伝する。

企業が新商品を発売する際、無料で商品をKOLに送り、KOLはその対価として商品をPRします。

2. コンテンツの内容を企業宣伝用に修正する。

企業の依頼に合わせて、有償でコンテンツの内容を一部変更します。コンテンツ内に公式アカウント広告(公众号广告)のQRコードを入れ込むことで、アフィリエイト収入を得ることも出来ます。

3. 有償の企業PR。

KOLが企業PRで収入を得るルートは、正規のルートと非正規のルートの２つに分けられます。正規ルートの場合、「蒲公英平台」というプラットフォームを通して、手数料を払いながら仕事を受けることが出来ます。

非正規ルートの場合、宣伝価格は企業と交渉する必要があります。また、非正規ルートによる宣伝活動は運営側に規約違反と見なされ、アカウントが凍結される場合もあるので、注意が必要です。